Publié le 1 juillet 2008

La nouvelle version de Mini, la Mini Clubman, veut attirer l’attention avec une action non conventionnelle dans un des lieux les plus fréquentés de Madrid, la gare d’Atocha. La voiture, de couleur jaune, apparaît avec un énorme oeuf fissuré. Au sol on peut lire “Le nouveau Mini est né”.

À cette occasion, la marque propriété de BMW, utilise à nouveau ce type de marketing pour réveiller la curiosité de toutes les personnes qui chaque jour passent par la gare, en obtenant un très fort haut indice de mémorisation grâce à l’originalité de l’action.

Cette campagne spéciale a été effectuée par l’agence de marketing Magic Touch et Posterscope. L’action sera répétée postérieurement à Barcelone dans le centre commercial de Pedralbes.